SEO и Экспериментальное обновление интерфейса раздел «Карточка товара NEW» на Wildberries.
Совсем недавно ВБ выкатил новое обновление по заполнению карточки товара в личном кабинете поставщика.
Теперь данный раздел называется "карточка товара NEW "
Теперь данный раздел называется "карточка товара NEW "
Обновление заполнения карточки товара произошло не во всех категориях и не у всех поставщиков по причине тестирования данного интерфейса и его возможностей маркетплейсом.
WB убрал ограничения по количеству символов и исключил принудительные варианты из списка по заполнению того или иного поля.
Такая возможность расширяет SEO потенциал карточек товаров, и позволяет прогрессивным поставщикам улучшать показатели индексации совершенно на новом уровне. Но у данного обновления есть и минусы.
Так, например, при неверном заполнении полей, с учетом того факта, что Wildberries больше вас не ограничивает в интеграции информации, карточки начнут терять позиции и сокращать свою видимость, связи будут нарушаться и система будет проводить неправильные адаптации, что негативно скажется на результатах!
Поэтому если вы не обладаете экспертизой в данном вопросе — лучше обратится за SEO-оптимизацией к специалистам.
При правильном использовании полей, с учетом отсутствия ограничений и навязанных формулировок, можно обойти конкурентов по видимости и показам карточек, что положительно отразится на всей бизнес структуре Селлеров, которые будут грамотно применять SEO Инструменты.
Так как же заполнить поля характеристик ПРАВИЛЬНО и получить преимущество?
— Во-первых, не стоит опираться только на заполнения характеристик конкурентов, так как теперь карточки не ограничены с точки зрения SEO, поэтому Вы имеете больше возможностей, чем когда либо раньше.
— Во-вторых, при заполнении характеристик стоит использовать разделения знаком «;» (не забывайте про пробел (слово; слово))
— В третьих, не нужно повторять одни и те же словосочетания в нескольких из полей и уж тем более в одном, т.к такого рода заполнения могут привести к заспамленности карточки и сломать структуру развития семантики через связи!
— В четвертых, можно и нужно использовать Словоформы и Словоформы одной лексемы, которые образуют словоизменительную парадигму (шапка,шапки,шапку и т.д)
Ниже прикладываю скрин полей для заполнения карточки товара в категории Футболки в новом формате:
WB убрал ограничения по количеству символов и исключил принудительные варианты из списка по заполнению того или иного поля.
Такая возможность расширяет SEO потенциал карточек товаров, и позволяет прогрессивным поставщикам улучшать показатели индексации совершенно на новом уровне. Но у данного обновления есть и минусы.
Так, например, при неверном заполнении полей, с учетом того факта, что Wildberries больше вас не ограничивает в интеграции информации, карточки начнут терять позиции и сокращать свою видимость, связи будут нарушаться и система будет проводить неправильные адаптации, что негативно скажется на результатах!
Поэтому если вы не обладаете экспертизой в данном вопросе — лучше обратится за SEO-оптимизацией к специалистам.
При правильном использовании полей, с учетом отсутствия ограничений и навязанных формулировок, можно обойти конкурентов по видимости и показам карточек, что положительно отразится на всей бизнес структуре Селлеров, которые будут грамотно применять SEO Инструменты.
Так как же заполнить поля характеристик ПРАВИЛЬНО и получить преимущество?
— Во-первых, не стоит опираться только на заполнения характеристик конкурентов, так как теперь карточки не ограничены с точки зрения SEO, поэтому Вы имеете больше возможностей, чем когда либо раньше.
— Во-вторых, при заполнении характеристик стоит использовать разделения знаком «;» (не забывайте про пробел (слово; слово))
— В третьих, не нужно повторять одни и те же словосочетания в нескольких из полей и уж тем более в одном, т.к такого рода заполнения могут привести к заспамленности карточки и сломать структуру развития семантики через связи!
— В четвертых, можно и нужно использовать Словоформы и Словоформы одной лексемы, которые образуют словоизменительную парадигму (шапка,шапки,шапку и т.д)
Ниже прикладываю скрин полей для заполнения карточки товара в категории Футболки в новом формате:
Кроме выше указанного обновления WB добавил еще одну интересную и кардинально новую фишку — теперь, помимо общих характеристик, поставщики могут создавать индивидуальные настройки для каждого из цветов, что позволяет более точно заполнять информацию по товарам и многократно увеличивать семантическую составляющую карточки.
Обратите внимание, что при разработке характеристик по цветам общие характеристики не накладываются, как дополнительные значения, а замещаются!
Например, два раздела бренда при наличии одного цвета сделать нельзя, а, скажем, при создании двух цветов — можно))
Важно: Во избежание бана мы не рекомендуем прописывать разные значения в брендах для каждого из цветов.
Некоторые из характеристик позволяют попадать в дополнительные рубрики, теперь коридор размещения в подкатегории работает как через индексацию ключевого слова прикрепленного за подкатегорией, так и через характеристики, как общие, так и по цветам через фильтры WB.
Например, раздел «тип ростовки» позволяет попасть карточке в доп категорию «для высоких» или «для не высоких», при заполнении в одном цвете значения для высоких, а в другом — для невысоких карточка будет попадать сразу в 2 категории, ранее такой SEO функционал был урезан.
Пока мы провели не много тестов, и сам интерфейс дорабатывается, поэтому информация актуальна на дату публикации статьи.
Мы полагаем, что возможности по входам в разные категории используя одно поле, например «тип ростовки», может быть снова ограничен.
Пользуемся пока есть возможность)).
Чтобы попасть в наибольшее количество категорий, необходимо проанализировать лидеров ниши по рубрикам и определить:
1. Возможные категории для продукта
2. Поля, которые дают вход в категорию (это можно сделать, сопоставив наименование подкатегории с ключами, в разделах карточки товара конкурента)
3. Интегрировать в поля карточки каждого цвета замещающую информацию, как в примере с типом ростовки.
Как следствие — получить наибольшее количество категорий, когда-либо допустимых WB для ниши. Интеграция позволит расширить комбинаторику ключевых слов, так как все нишевые категории будут допустимы для карточки, а это значит, что при продвижении товара ваше SEO будет расти быстрее))
Пример характеристик цвета ниже
Обратите внимание, что при разработке характеристик по цветам общие характеристики не накладываются, как дополнительные значения, а замещаются!
Например, два раздела бренда при наличии одного цвета сделать нельзя, а, скажем, при создании двух цветов — можно))
Важно: Во избежание бана мы не рекомендуем прописывать разные значения в брендах для каждого из цветов.
Некоторые из характеристик позволяют попадать в дополнительные рубрики, теперь коридор размещения в подкатегории работает как через индексацию ключевого слова прикрепленного за подкатегорией, так и через характеристики, как общие, так и по цветам через фильтры WB.
Например, раздел «тип ростовки» позволяет попасть карточке в доп категорию «для высоких» или «для не высоких», при заполнении в одном цвете значения для высоких, а в другом — для невысоких карточка будет попадать сразу в 2 категории, ранее такой SEO функционал был урезан.
Пока мы провели не много тестов, и сам интерфейс дорабатывается, поэтому информация актуальна на дату публикации статьи.
Мы полагаем, что возможности по входам в разные категории используя одно поле, например «тип ростовки», может быть снова ограничен.
Пользуемся пока есть возможность)).
Чтобы попасть в наибольшее количество категорий, необходимо проанализировать лидеров ниши по рубрикам и определить:
1. Возможные категории для продукта
2. Поля, которые дают вход в категорию (это можно сделать, сопоставив наименование подкатегории с ключами, в разделах карточки товара конкурента)
3. Интегрировать в поля карточки каждого цвета замещающую информацию, как в примере с типом ростовки.
Как следствие — получить наибольшее количество категорий, когда-либо допустимых WB для ниши. Интеграция позволит расширить комбинаторику ключевых слов, так как все нишевые категории будут допустимы для карточки, а это значит, что при продвижении товара ваше SEO будет расти быстрее))
Пример характеристик цвета ниже
В карточке товара NEW в раздел «Описание продукта» добавлены символы.
Теперь вместо 1000 знаков мы можем вписывать целых 5 000, стали ранжироваться такие знаки как «:» «!» «;» «|» «\» «/» которые при верном использовании позволяют более эффективно объяснять системе нужные нам разделенные словосочетания.
Перед тем как спешно начинать прописывать эти 5 000 символов в карточку товара, нужно учитывать один важный фактор, который мы заметили и опубликовали ранее.
При добавлении от 1 и до 20 ключевых слов в карточку товара в зависимости от ниши при продвижении товара, вайлдберис определял значение по обороту одного продвигаемого ключа, при достижении оборачиваемости которого с учетом других доп. факторов, таких как процент возврата, скорость доставки, отзывы, остатков, карточка попадала в ТОП поисковой выдачи по продвигаемому ключу.
Если в карточку интегрировано больше ключей, чем предусмотрено системой — при продвижении одного ключа маркетплейс определяет достижения оборота Топов по всем интегрированным ключам, а также получение средних значений по карточкам Топов по дополнительным факторам, что делает продвижение очень дорогим и даже невозможным!
Например, в карточку «А» интегрировано 5 ключевых слов. Продвигать мы планируем одно ключевое слово, например, «Футболка для мальчика летняя», то для достижение ТОПА поисковой выдачи нам нужно достичь оборота по данному ключевому слову Лидера продаж, а также иметь средние значения по ТОП 20 карточкам по дополнительным факторам которые описал выше.
В карточку «Б» интегрировано 15 ключевых слов при допустимом для ниши значении 10. Таким образом, при продвижении одного ключа «Футболка для мальчика летняя» нам потребуется достигнуть товарооборота и средних показателей по доп факторам по всем 15 ключам, что увеличит расходы на продвижения в сотни раз!!!
Поэтому, если вы делаете выкупы, а карточка по прежнему не продвигается, во многих случаях нужно проработать SEO карточки товара и, чтобы не переступить черту интеграций по ключам, лучше обращаться к Профессионалам.
С учетом добавления 5 000 знаков Wildberries расширил допустимый диапазон интегрированных ключей для каждой ниши, а также был повышен предел по заспамлености карточки, тем не менее, на данный момент, мы не рекомендуем использовать все возможные значения описания для карточки, если вы планируете проводить выкупы или другое продвижение кроме органического.
Теперь вместо 1000 знаков мы можем вписывать целых 5 000, стали ранжироваться такие знаки как «:» «!» «;» «|» «\» «/» которые при верном использовании позволяют более эффективно объяснять системе нужные нам разделенные словосочетания.
Перед тем как спешно начинать прописывать эти 5 000 символов в карточку товара, нужно учитывать один важный фактор, который мы заметили и опубликовали ранее.
При добавлении от 1 и до 20 ключевых слов в карточку товара в зависимости от ниши при продвижении товара, вайлдберис определял значение по обороту одного продвигаемого ключа, при достижении оборачиваемости которого с учетом других доп. факторов, таких как процент возврата, скорость доставки, отзывы, остатков, карточка попадала в ТОП поисковой выдачи по продвигаемому ключу.
Если в карточку интегрировано больше ключей, чем предусмотрено системой — при продвижении одного ключа маркетплейс определяет достижения оборота Топов по всем интегрированным ключам, а также получение средних значений по карточкам Топов по дополнительным факторам, что делает продвижение очень дорогим и даже невозможным!
Например, в карточку «А» интегрировано 5 ключевых слов. Продвигать мы планируем одно ключевое слово, например, «Футболка для мальчика летняя», то для достижение ТОПА поисковой выдачи нам нужно достичь оборота по данному ключевому слову Лидера продаж, а также иметь средние значения по ТОП 20 карточкам по дополнительным факторам которые описал выше.
В карточку «Б» интегрировано 15 ключевых слов при допустимом для ниши значении 10. Таким образом, при продвижении одного ключа «Футболка для мальчика летняя» нам потребуется достигнуть товарооборота и средних показателей по доп факторам по всем 15 ключам, что увеличит расходы на продвижения в сотни раз!!!
Поэтому, если вы делаете выкупы, а карточка по прежнему не продвигается, во многих случаях нужно проработать SEO карточки товара и, чтобы не переступить черту интеграций по ключам, лучше обращаться к Профессионалам.
С учетом добавления 5 000 знаков Wildberries расширил допустимый диапазон интегрированных ключей для каждой ниши, а также был повышен предел по заспамлености карточки, тем не менее, на данный момент, мы не рекомендуем использовать все возможные значения описания для карточки, если вы планируете проводить выкупы или другое продвижение кроме органического.
Умное заполнение.
На данный момент неизвестно как будет функционировать данное нововведение, так как эта функция просто на просто не работает, как и сам инструмент создания и редактирования карточек в большинстве случаев.
На дату написания статьи в некоторых из карточек товара New этот инструмент вовсе был удален.
Конечно, хочется верить, что WB проработает этот инструмент, и он будет функционировать качественно, однако, учитывая интересы площадки по распределению рекламного бюджета между категориями — нам кажется, что интеграции в поля будут ограничивать карточку без возможности использовать весь допустимый потенциал SEO.
Cложно представить и тот факт, что сами предложенные поля будут читаемыми, т.к WB будет конструировать характеристики на основании описания, и это будет делать робот, а не человек.
На данный момент неизвестно как будет функционировать данное нововведение, так как эта функция просто на просто не работает, как и сам инструмент создания и редактирования карточек в большинстве случаев.
На дату написания статьи в некоторых из карточек товара New этот инструмент вовсе был удален.
Конечно, хочется верить, что WB проработает этот инструмент, и он будет функционировать качественно, однако, учитывая интересы площадки по распределению рекламного бюджета между категориями — нам кажется, что интеграции в поля будут ограничивать карточку без возможности использовать весь допустимый потенциал SEO.
Cложно представить и тот факт, что сами предложенные поля будут читаемыми, т.к WB будет конструировать характеристики на основании описания, и это будет делать робот, а не человек.
Результаты нашего клиента после проработки карточки товара NEW
Категория товара Посуда и инвентарь / Емкость для специй
К нам обратились два партнера за SEO Оптимизацией по тарифу «Надзор за карточкой товара». ( каждый продает в своем кабинете)
Всего было заказано 2 карточки, которые мы начали прорабатывать еще до создания карточек и поставки товара.
Оптимизация была готова 16.05.22, а остатки поступили 17.05.22.
К дате оптимизации мы выполнили:
1.Составление сематического ядра на основании анализа 100 карточек конкурентов лидеров продаж подкатегории за полугодие
2. Составление сегментарного ядра через прибыль
3. Составление ядра через индекс WB
4. Фильтрация ядер на признак целевого запроса
5. Сплит тестирования результативности SEO показателей на основании конкурентов
6. По пунктам заполненная карточка товара (наименование, характеристики, описание) с учетом особенностей ранжирования карточек поисковыми системами WILDBERRIES в личном кабинете поставщика.
После чего приступили к разработке стратегии по продвижению на основании динамики карточки товара которая до начала продвижения уже начала давать органические продажи.
Продвижение нам удалось начать 31.05.22. На основании применения новых SEO методик и выкупов нам удалось нарастить индексацию ядра с 2 ключей до 522 и добиться в некоторых из дней 63, 80 продаж в день!
График самовыкупов и органических продаж
Категория товара Посуда и инвентарь / Емкость для специй
К нам обратились два партнера за SEO Оптимизацией по тарифу «Надзор за карточкой товара». ( каждый продает в своем кабинете)
Всего было заказано 2 карточки, которые мы начали прорабатывать еще до создания карточек и поставки товара.
Оптимизация была готова 16.05.22, а остатки поступили 17.05.22.
К дате оптимизации мы выполнили:
1.Составление сематического ядра на основании анализа 100 карточек конкурентов лидеров продаж подкатегории за полугодие
2. Составление сегментарного ядра через прибыль
3. Составление ядра через индекс WB
4. Фильтрация ядер на признак целевого запроса
5. Сплит тестирования результативности SEO показателей на основании конкурентов
6. По пунктам заполненная карточка товара (наименование, характеристики, описание) с учетом особенностей ранжирования карточек поисковыми системами WILDBERRIES в личном кабинете поставщика.
После чего приступили к разработке стратегии по продвижению на основании динамики карточки товара которая до начала продвижения уже начала давать органические продажи.
Продвижение нам удалось начать 31.05.22. На основании применения новых SEO методик и выкупов нам удалось нарастить индексацию ядра с 2 ключей до 522 и добиться в некоторых из дней 63, 80 продаж в день!
График самовыкупов и органических продаж
Для достижения лучшего результата по кликабельности карточки наши Дизайнеры дополнительно проработали фото контент для товара.
Были сделаны следующие работы:
1.Анализ конкурентов,
2.Подготовка Уникального Торгового Предложения
3.Оформление изображений по всем правилам Баннерной рекламы.
Такая работа привела к росту Переходов карточки товара с SEO Показов, что в следствии поспособствовало увеличению количества продаж!
Хотите качественный Контент?
Пишите и мы подготовим привлекательный Дизайн для Вашего Товара
Телеграм ЛС
Примеры наших работ
А вот второй артикул, который мы продвигали по такому же методу
Категория: Женская одежда
Остатки поступили на склад 24.05.22, карточку Оптимизировали 26.05.22, после чего уже 01.06.22 клиент получил первую органическую продажу. После повторной оптимизации на основании обновлений карточек товаров NEW, начиная с 11.06.22, продажи начали расти в геометрической прогрессии, и достигли 16.06.22 34 продажи за день!
График самовыкупов и органических продаж
Были сделаны следующие работы:
1.Анализ конкурентов,
2.Подготовка Уникального Торгового Предложения
3.Оформление изображений по всем правилам Баннерной рекламы.
Такая работа привела к росту Переходов карточки товара с SEO Показов, что в следствии поспособствовало увеличению количества продаж!
Хотите качественный Контент?
Пишите и мы подготовим привлекательный Дизайн для Вашего Товара
Телеграм ЛС
Примеры наших работ
А вот второй артикул, который мы продвигали по такому же методу
Категория: Женская одежда
Остатки поступили на склад 24.05.22, карточку Оптимизировали 26.05.22, после чего уже 01.06.22 клиент получил первую органическую продажу. После повторной оптимизации на основании обновлений карточек товаров NEW, начиная с 11.06.22, продажи начали расти в геометрической прогрессии, и достигли 16.06.22 34 продажи за день!
График самовыкупов и органических продаж
Динамика по росту ключей после оптимизации составило с 0 до 199 ключей.
Количество категорий увеличили с 0 до 6