ТОП-3 способа создать семантическое ядро

Семантическое ядро карточки товара (семантика) — это совокупность ключевых слов и словосочетаний, приводящих в карточку целевых посетителей. Такие запросы используются для продвижения карточки товара в поисковых системах. Запросы в семантическом ядре (СЯ) разделяется по частотности, конкуренции и коммерческой составляющей, семантика позволяет понять распределение поискового спроса и сформировать правильную для продвижения структуру карточки. К тому же, в семантическое ядро включаются запросы всех типов, которые в дальнейшем сегментируются по целям и задачам. Таким образом, сбор семантики — важный этап оптимизации карточки, без которого невозможно повысить видимость в поисковых системах и получить стабильный органический трафик.

В этой статье я подробно разберу, как правильно собрать базовую семантику, для недавно созданной карточки товара на Wildberries самостоятельно.

Покажу, на что нужно обращать внимание при работе с ключами, чтобы получить максимальный прирост органического трафика через поисковой механизм.

Для понимания структуры и распределения будущего ядра, необходимо провести анализ 50-100 карточек конкурентов лидеров продаж из подкатегории за полугодие, и на основании анализа собрать список ключевых слов. Вариантов для сбора ключевых слов конкурентов огромное множество, один из популярных способов -воспользоваться аналитическими сервисами доступными на сегодняшний момент.

Следующим немаловажным пунктом является фильтрация сематического ядра на признак целевого запроса. Мы должны убрать из списка те слова и словосочетания, которые не относятся к нашему товару. Определив вектор SEO-продвижения, можно переходить к формированию фундаментального семантического ядра карточки товара. Сбор базовых ключевых слов и их интеграция необходимы для корректного проектирования структуры будущего пути карточки товара, которая не позволит увести артикул от основной тематики. Например, для карточки товара продающей крем, фундаментом будут являться ключевые слова: крем для рук, крем для лица, крем для лица и глаз и т.д.

Практически все ключи отличаются низкой специфичностью и высокой частотностью, продвижение только по этим запросам получится дорогим и неэффективным. Поэтому требуется расширить и сегментировать собранное ядро. Например, из 20-30 запросов можно получить 150-200 интерпретаций. Для сбора данных можно пользоваться mp stat, Wordstat или любой другой удобной и доступной для вас программой. Рекомендую во время работы структурировать запросы на 3 группы: Высокочастотные запросы, среднечастотные запросы и низкочастотные запросы.

Важно! По коммерческим запросам нужно выбирать точный регион продажи товара, поскольку поисковый спрос напрямую привязан к геолокации.

Также стоит добавить в таблицу ключевые слова, cобранные через индекс самого Wb. Преимуществом подсказок считается отображение релевантных запросов — поисковая система выводит подсказки, которые используют пользователи при поиске, что позволяет расширить семантическое ядро актуальными запросами. Кроме основной пользы данного метода, мы получаем информацию по категории, относящейся к группе ключевых слов, что подсказывает нам возможные пути развития карточки товара при применение данных слов в нужных полях (выделил зеленым)

Напоследок в нашу таблицу нужно добавить ключевые слова на основании сегментарного расчета через оборотные средства.

Такое ядро позволяет нам собрать ключевые слова с оборачиваемостью по запросу а также определить количество карточек и продавцов, которые делят обороты ключа в деньгах за месяц между собой, такой метод поможет определить конкуренцию по запросам, примерную емкость рынка и покупательский спрос.

В таблице я выделил запрос, который по отношению к другим запросам имеет меньшую конкуренцию, всего 95 товаров делят между собой 16 614 778 руб., что говорит нам о том, что продвижение по данному запросу будет менее конкурентным, а значит и дешевым при том, что оборотные средства данного запроса достаточно большие.

Качественно проработать семантику на данном этапе позволяет только ручной труд. Необходимо просмотреть все ядро и удалить мусорные ключи, а затем разместить запросы в нужные поля на основании актуальных правил ранжирования Вайлдберриз (их мы не конкретизируем но применяем в работе).

Мы настоятельно не рекомендуем использовать ботов для SEO-оптимизации карточек товаров, поскольку каждый из процессов требует человеческой работы и вдумчивости.