Поговорим о Сезонных ключевых словах.
Как многие из вас догадались, сезонные ключевые слова — это ключевые слова, для которых характерен крупный всплеск популярности только на конкретную дату, в остальное же время трафик по ним невелик.
«Круто» — скажете вы — «и зачем нам эти слова тогда нужны?».
А нужны они из-за лёгкой возможности найти довольно популярные ключевики с относительно низкой конкуренцией.
А значит, пробиться по ним в ТОП и получить внушительный объем трафика будет несложно!
Предприниматели зачастую игнорируют их и не используют свой потенциал, что совершенно неправильно, ведь такие слова могут принести компании значительную финансовую прибыль.
Однако, чтобы говорить об успехе сезонной маркетинговой кампании, необходимо получить соответствующие и достоверные знания о сезонных фразах.
WildBerries, как и все в мире, подвержен влиянию тенденций и мод. Некоторые из них проходят, как только появляются, другие возвращаются каждый год. Интернет-маркетинг также знает времена, когда клиенты с большей вероятностью бросят товары в свои корзины для покупок
Увеличение посещаемости интернет-магазинов (и стационарных) фиксируется в период новогодних праздников, Дня святого Валентина, Восьмого марта, Дня защиты детей, дня знаний и других регулярных праздников.
Но для того, чтобы попасть на большой и Прибыльный трафик, к нему нужно готовится Заранее иногда начиная продвижение за 2-3 месяца до дня Х!
Еще одна важная проблема заключается в том, что в определенное время потребители с большей вероятностью будут покупать определенные продукты — например:
— солнцезащитные кремы летом,
— лыжные шлемы и очки или рождественские свитера зимой,
— резиновые сапоги весной и осенью.
Это означает, что в каждый период пользователи Интернета ищут определенные товары, информацию, скидки и советы, связанные с покупкой этих товаров. Конкретные исследования подтверждают эти наблюдения. На их основе можно сделать вывод, что объем передаваемых данных в сети уменьшается в зависимости от месяца и сезона до 40%.
Наименьший объем информации ищется в летний период, в то время как посещение блогов и интернет-магазинов отдает предпочтение зимнему и осеннему сезону — самые высокие значения достигаются в ноябре и декабре.
Эти зависимости называются сезонным маркетингом.
Он фокусируется на создании кампаний на основе ежегодных событий и адаптации рекламных кампаний к событиям, которые можно предсказать из календаря. Эпизодический маркетинг предполагает продвижение трех типов мероприятий:
— официальные праздники;
— нетрадиционные праздники, такие как День Земли, День кошки или День без телефона;
— ежегодные культурные мероприятия.
Сезонный маркетинг: для кого?
Сезонный маркетинг — идеальный инструмент для предприятий электронной коммерции. Его должны использовать компании, которые хотят предлагать потребителям ценный контент, интересные скидки и необычные акции.
Стандартные продукты во время сезонной акции можно представить совершенно по-новому, например, сняв промо видео о шоколадных конфетах ко Дню святого Валентина, или добавить к школьной форме "пинал", "ручку" в подарок!
Сезонный маркетинг также может использоваться компаниями, продвижение которых кажется более сложным.
Однако не следует создавать кампании для каждого праздника и выбирать сезонные ключевые слова для каждого случая. Сезонные праздники или мероприятия следует выбирать стратегически, подбирая их с учетом характеристик целевой группы.
Также хорошо знать отношение получателей сообщений к официальным и неофициальным праздникам — в этом может помочь тщательная проверка сезонности ключевых фраз.
Чтобы успешно проводить сезонный маркетинг, необходимо знать ключевые слова, которые позволят планировать свои кампании. Для этого нужно знать сезонные фразы. Их можно разделить на несколько типов.
1. Ключевые фразы, относящиеся к конкретному событию — в случае этого типа сезонных фраз стоит задуматься, выгодна ли их реклама; часто достигнутый эффект является разовым и конкуренция может быть значительной.
2. Ключевые фразы с учетом даты, например, модные платья на лето 2022 — позиционирование таких фраз обычно определяется компаниями из индустрии моды и косметики; создание контента с их учетом позволяет предоставлять пользователям Интернета актуальную информацию.
3. Ключевые фразы с учетом цикличности событий. Стоит отметить, что этот тип сезонных ключевых слов делится на те, которые набирают популярность по причинам, которые легко предсказать (например, день знаний), и те, которые связаны со случайными событиями (например, коронавирус).
ТАК КАК ЖЕ ИСКАТЬ ЭТИ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА?
В этом благородном деле нам поможет весьма популярный инструмент от Google под названием Google Trends. Он то и выложит нам на блюдечке ключевики, активно запрашиваемые в том или ином месяце
ГОТОВЫ? ТОГДА ПРИСТУПИМ.
Предположим, сейчас осень (кстати, так оно и есть) и вам нужно получить сезонные ключевики на декабрь.
Три месяца — хороший срок, чтобы успеть продвинуть по этим ключевикам
И вбиваем ключевое слово в поисковую строку на главной странице , которое хотим проверить на сезонность.
Как многие из вас догадались, сезонные ключевые слова — это ключевые слова, для которых характерен крупный всплеск популярности только на конкретную дату, в остальное же время трафик по ним невелик.
«Круто» — скажете вы — «и зачем нам эти слова тогда нужны?».
А нужны они из-за лёгкой возможности найти довольно популярные ключевики с относительно низкой конкуренцией.
А значит, пробиться по ним в ТОП и получить внушительный объем трафика будет несложно!
Предприниматели зачастую игнорируют их и не используют свой потенциал, что совершенно неправильно, ведь такие слова могут принести компании значительную финансовую прибыль.
Однако, чтобы говорить об успехе сезонной маркетинговой кампании, необходимо получить соответствующие и достоверные знания о сезонных фразах.
WildBerries, как и все в мире, подвержен влиянию тенденций и мод. Некоторые из них проходят, как только появляются, другие возвращаются каждый год. Интернет-маркетинг также знает времена, когда клиенты с большей вероятностью бросят товары в свои корзины для покупок
Увеличение посещаемости интернет-магазинов (и стационарных) фиксируется в период новогодних праздников, Дня святого Валентина, Восьмого марта, Дня защиты детей, дня знаний и других регулярных праздников.
Но для того, чтобы попасть на большой и Прибыльный трафик, к нему нужно готовится Заранее иногда начиная продвижение за 2-3 месяца до дня Х!
Еще одна важная проблема заключается в том, что в определенное время потребители с большей вероятностью будут покупать определенные продукты — например:
— солнцезащитные кремы летом,
— лыжные шлемы и очки или рождественские свитера зимой,
— резиновые сапоги весной и осенью.
Это означает, что в каждый период пользователи Интернета ищут определенные товары, информацию, скидки и советы, связанные с покупкой этих товаров. Конкретные исследования подтверждают эти наблюдения. На их основе можно сделать вывод, что объем передаваемых данных в сети уменьшается в зависимости от месяца и сезона до 40%.
Наименьший объем информации ищется в летний период, в то время как посещение блогов и интернет-магазинов отдает предпочтение зимнему и осеннему сезону — самые высокие значения достигаются в ноябре и декабре.
Эти зависимости называются сезонным маркетингом.
Он фокусируется на создании кампаний на основе ежегодных событий и адаптации рекламных кампаний к событиям, которые можно предсказать из календаря. Эпизодический маркетинг предполагает продвижение трех типов мероприятий:
— официальные праздники;
— нетрадиционные праздники, такие как День Земли, День кошки или День без телефона;
— ежегодные культурные мероприятия.
Сезонный маркетинг: для кого?
Сезонный маркетинг — идеальный инструмент для предприятий электронной коммерции. Его должны использовать компании, которые хотят предлагать потребителям ценный контент, интересные скидки и необычные акции.
Стандартные продукты во время сезонной акции можно представить совершенно по-новому, например, сняв промо видео о шоколадных конфетах ко Дню святого Валентина, или добавить к школьной форме "пинал", "ручку" в подарок!
Сезонный маркетинг также может использоваться компаниями, продвижение которых кажется более сложным.
Однако не следует создавать кампании для каждого праздника и выбирать сезонные ключевые слова для каждого случая. Сезонные праздники или мероприятия следует выбирать стратегически, подбирая их с учетом характеристик целевой группы.
Также хорошо знать отношение получателей сообщений к официальным и неофициальным праздникам — в этом может помочь тщательная проверка сезонности ключевых фраз.
Чтобы успешно проводить сезонный маркетинг, необходимо знать ключевые слова, которые позволят планировать свои кампании. Для этого нужно знать сезонные фразы. Их можно разделить на несколько типов.
1. Ключевые фразы, относящиеся к конкретному событию — в случае этого типа сезонных фраз стоит задуматься, выгодна ли их реклама; часто достигнутый эффект является разовым и конкуренция может быть значительной.
2. Ключевые фразы с учетом даты, например, модные платья на лето 2022 — позиционирование таких фраз обычно определяется компаниями из индустрии моды и косметики; создание контента с их учетом позволяет предоставлять пользователям Интернета актуальную информацию.
3. Ключевые фразы с учетом цикличности событий. Стоит отметить, что этот тип сезонных ключевых слов делится на те, которые набирают популярность по причинам, которые легко предсказать (например, день знаний), и те, которые связаны со случайными событиями (например, коронавирус).
ТАК КАК ЖЕ ИСКАТЬ ЭТИ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА?
В этом благородном деле нам поможет весьма популярный инструмент от Google под названием Google Trends. Он то и выложит нам на блюдечке ключевики, активно запрашиваемые в том или ином месяце
ГОТОВЫ? ТОГДА ПРИСТУПИМ.
Предположим, сейчас осень (кстати, так оно и есть) и вам нужно получить сезонные ключевики на декабрь.
Три месяца — хороший срок, чтобы успеть продвинуть по этим ключевикам
И вбиваем ключевое слово в поисковую строку на главной странице , которое хотим проверить на сезонность.
Вбиваем интересующее вас слово например: Елочная гирлянда
В меню которым я выделил зеленым настраиваем фильтры
— Cтрана
— Даты анализа
— Категории
— Веб-Поиск
И получаем результат.
Внимание! результат выдается не по частоте, а популярности динамике популярности
Т.е числа обозначают уровень интереса к теме по отношению к наиболее высокому показателю в таблице для определенного региона и периода времени. 100 баллов означают наивысший уровень популярности запроса, 50 – уровень популярности запроса, вдвое меньший по сравнению с первым случаем. 0 баллов означает местоположение, по которому недостаточно данных о рассматриваемом запросе.
В меню которым я выделил зеленым настраиваем фильтры
— Cтрана
— Даты анализа
— Категории
— Веб-Поиск
И получаем результат.
Внимание! результат выдается не по частоте, а популярности динамике популярности
Т.е числа обозначают уровень интереса к теме по отношению к наиболее высокому показателю в таблице для определенного региона и периода времени. 100 баллов означают наивысший уровень популярности запроса, 50 – уровень популярности запроса, вдвое меньший по сравнению с первым случаем. 0 баллов означает местоположение, по которому недостаточно данных о рассматриваемом запросе.
Внешние источники хороши тем, что объем данных для анализа можно собирать за большой промежуток времени, например за 5 лет, кроме этого, аналитика по поисковику более глобальное понятие чем аналитика внутри маркетплейса
(Аналитика по поисковику включает в себя аналитику по маркетплейсу, а не наоборот)
Поэтому искать тренды, или узкие места с большим трафиком но маленьким предложением, которых нет на площадке нужно именно таким образом!
Конечно, помимо трендов которых нет на ВБ, на маркетплейсе есть тренды, которые начинают свою активность к приближающемуся сезону!
Искать их можно следующим образом
Заходим в MP STAT
Раздел WildBerries - поиск на Площадке
(Аналитика по поисковику включает в себя аналитику по маркетплейсу, а не наоборот)
Поэтому искать тренды, или узкие места с большим трафиком но маленьким предложением, которых нет на площадке нужно именно таким образом!
Конечно, помимо трендов которых нет на ВБ, на маркетплейсе есть тренды, которые начинают свою активность к приближающемуся сезону!
Искать их можно следующим образом
Заходим в MP STAT
Раздел WildBerries - поиск на Площадке
1)В появившемся окне вбиваем интересующий нас товар например: "Елочная Гирлянда"
2)На появившейся странице вбиваем функцию по дням ( выделил зеленым)
3)И указываем максимальный интервал времени справа ( выделил фиолетовым)
4)После чего нажимаем применить
2)На появившейся странице вбиваем функцию по дням ( выделил зеленым)
3)И указываем максимальный интервал времени справа ( выделил фиолетовым)
4)После чего нажимаем применить
В результате получаем диаграмму, показывающую тренд.
На графике мы видим:
На графике мы видим:
1.Пики продаж,
2.Подгрузка остатков поставщиками
3. Кол-во товаров с продажей
4. Кол-во товаров
В результате чего, можно сделать следующие выводы:
— Когда именно надо поставлять товар, чтобы не попасть на запреты поставок на склады и обогнать конкурентов
— Когда будут пики продаж и сколько их в целом на площадке
— Сколько товаров претендуют на этот спрос
— Стоит ли участвовать в этой гонке или найти более подходящий товар с учетом ваших бюджетов
Безусловно, поставщики которые не учитывают в своей работе фактор сезонности зарабатывают гораздо меньше тех, которые применяют данные знания на практике.
Сезонность товаров тесно связана с сезонностью ключевых слов, потому что именно через ключевые фразы происходит 95% продаж на площадке.
При своевременном обновлении SEO ваших карточек товаров, Вы сможете попасть оптимизированными карточками в растущий тренд и получить уверенные Результаты!
Кроме этого вовремя оптимизированные карточки позволят сэкономить на продвижение серьезные деньги за счет оперативности и своевременности.
2.Подгрузка остатков поставщиками
3. Кол-во товаров с продажей
4. Кол-во товаров
В результате чего, можно сделать следующие выводы:
— Когда именно надо поставлять товар, чтобы не попасть на запреты поставок на склады и обогнать конкурентов
— Когда будут пики продаж и сколько их в целом на площадке
— Сколько товаров претендуют на этот спрос
— Стоит ли участвовать в этой гонке или найти более подходящий товар с учетом ваших бюджетов
Безусловно, поставщики которые не учитывают в своей работе фактор сезонности зарабатывают гораздо меньше тех, которые применяют данные знания на практике.
Сезонность товаров тесно связана с сезонностью ключевых слов, потому что именно через ключевые фразы происходит 95% продаж на площадке.
При своевременном обновлении SEO ваших карточек товаров, Вы сможете попасть оптимизированными карточками в растущий тренд и получить уверенные Результаты!
Кроме этого вовремя оптимизированные карточки позволят сэкономить на продвижение серьезные деньги за счет оперативности и своевременности.