В ТОП ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧИ ЧЕРЕЗ СТРАТЕГИЮ ПРОДВИЖЕНИЯ!
У каждого Маркетплейса, как и у многих интернет-магазинов, объявления (карточки товара) располагаются на основании динамической системы рейтинга, которая определяет то или иное действие покупателей, как целевое и выдвигает продукт в ТОП.
Существует множество известных алгоритмов внутренних поисковых индексаций, но даже тут WILDBERRIES сумел сделать что-то новенькое!
Маркетплейс разработал собственный алгоритм по выдаче продукта, который основан на множестве факторов, а эти факторы влияют на индексацию в каждой из подкатегории в разных пропорциях, например, в категории электроника рейтинг и время работы карточки имеет большее значение, чем для категории женская одежда, в категории детские игрушки наличие товара на складе в большей степени влияет на индексацию, чем в разделе товары для дома, но самый главный фактор для всех категорий – это товарооборот выраженный в деньгах.
Есть скрытые факторы, о которых я не могу рассказать, потому что их было очень сложно обнаружить, моя команда несколько месяцев планомерно разбирала каждую из возможных вариаций, проводила сплит-тесты, чтобы определить вариативности и значимость элементов на итоговый результат, казалось, что это безумная идея, однако мы все-таки создали такую карту и теперь применяем в работе.
Для того чтобы вывести карточку товара в ТОП поисковой выдачи нужно разработать четкую стратегию, которая включает в себя два направления:
расширение охвата карточки товара (т.е. повышение количества индексируемых слов) и вывод карточки в топ по индексируемым ключевым словам.
При расширении индексируемых слов, мы начинаем показывать свое объявление в множестве мест на сайте, что дает нам вероятность найти те слова, которые начнут давать нам продажи, после чего отследив эти значения, мы можем закрепить или усилить результат.
При росте рейтинга (места выдачи) по ключевому слову мы увеличиваем показы объявления, и тем самым, также увеличиваем вероятность покупки нашего продукта.
Для того чтобы добиться поставленной задачи по продвижению карточек товара, в стратегию нужно включить анализ за полугодие товарооборота конкурентов по запросам, нужно понимать что конкуренты тоже делают выкупы, поэтому часть оборота фиктивно, не стоит забывать и про вспомогательный анализ по оборачиваемости ключевых слов, перелинковку по НЧ и ВЧ запросам, а также стоит обратить особое внимание и не нарушить пропорцию по двойным ключам, прикрепленным к нескольким категориям (Об этом писал в предыдущей статье, читайте подробнее выше).
Когда карточки оптимизированы, а стратегия готова, не забывайте о правилах выкупа, поскольку и здесь есть свои подводные камни.
Не стоит осуществлять выкупы на 1-2 ПВЗ, при выкупе нужно использовать разные аккаунты покупателей, разные IP адреса, платежные карты, не нужно забирать товар разом, чем более естественно произойдет покупка, тем лучше, отзывы нужно писать максимум на 10% выкупов при условии, что товар не новый!
У каждого Маркетплейса, как и у многих интернет-магазинов, объявления (карточки товара) располагаются на основании динамической системы рейтинга, которая определяет то или иное действие покупателей, как целевое и выдвигает продукт в ТОП.
Существует множество известных алгоритмов внутренних поисковых индексаций, но даже тут WILDBERRIES сумел сделать что-то новенькое!
Маркетплейс разработал собственный алгоритм по выдаче продукта, который основан на множестве факторов, а эти факторы влияют на индексацию в каждой из подкатегории в разных пропорциях, например, в категории электроника рейтинг и время работы карточки имеет большее значение, чем для категории женская одежда, в категории детские игрушки наличие товара на складе в большей степени влияет на индексацию, чем в разделе товары для дома, но самый главный фактор для всех категорий – это товарооборот выраженный в деньгах.
Есть скрытые факторы, о которых я не могу рассказать, потому что их было очень сложно обнаружить, моя команда несколько месяцев планомерно разбирала каждую из возможных вариаций, проводила сплит-тесты, чтобы определить вариативности и значимость элементов на итоговый результат, казалось, что это безумная идея, однако мы все-таки создали такую карту и теперь применяем в работе.
Для того чтобы вывести карточку товара в ТОП поисковой выдачи нужно разработать четкую стратегию, которая включает в себя два направления:
расширение охвата карточки товара (т.е. повышение количества индексируемых слов) и вывод карточки в топ по индексируемым ключевым словам.
При расширении индексируемых слов, мы начинаем показывать свое объявление в множестве мест на сайте, что дает нам вероятность найти те слова, которые начнут давать нам продажи, после чего отследив эти значения, мы можем закрепить или усилить результат.
При росте рейтинга (места выдачи) по ключевому слову мы увеличиваем показы объявления, и тем самым, также увеличиваем вероятность покупки нашего продукта.
Для того чтобы добиться поставленной задачи по продвижению карточек товара, в стратегию нужно включить анализ за полугодие товарооборота конкурентов по запросам, нужно понимать что конкуренты тоже делают выкупы, поэтому часть оборота фиктивно, не стоит забывать и про вспомогательный анализ по оборачиваемости ключевых слов, перелинковку по НЧ и ВЧ запросам, а также стоит обратить особое внимание и не нарушить пропорцию по двойным ключам, прикрепленным к нескольким категориям (Об этом писал в предыдущей статье, читайте подробнее выше).
Когда карточки оптимизированы, а стратегия готова, не забывайте о правилах выкупа, поскольку и здесь есть свои подводные камни.
Не стоит осуществлять выкупы на 1-2 ПВЗ, при выкупе нужно использовать разные аккаунты покупателей, разные IP адреса, платежные карты, не нужно забирать товар разом, чем более естественно произойдет покупка, тем лучше, отзывы нужно писать максимум на 10% выкупов при условии, что товар не новый!