Ozon и Wildberries самые крупные и привлекательные для построения бизнеса маркетплейсы в России и СНГ. Эти площадки на первый взгляд так похожи между собой, что многие поставщики считают, что поисковое продвижение у них работает одинаково.
Так ли это? Давайте разбираться.
В первую очередь я хочу сказать, что ВБ и Озон используют собственные поисковые движки, которые были разработаны внутри компаний, поэтому алгоритмы ранжирования товаров у них разные, а значит и оптимизация под поиск отличается. Безусловно с учетом специфики бизнеса площадками учитываются одни и те же критерии для определения мест в общем рейтинге по запросам, но влияние таких критериев в каждом конкретном случае различаются. Конечно дело не только в критериях оценки, но и в архитектуре построения страниц при помощи которых и осуществляются продажи.
В результате работы было сделано:
На озоне существует 6 основных и 4 дополнительных фильтра:
Построение страниц у маркетплейсов уже на этом этапе сильно отличаются, во-первых, из-за разницы в базовых фильтрах, во-вторых, из-за сильных различий в кластеризации групп товаров представленных на площадках. Теперь давайте сравним поиск у WB и Ozon на предмете: «Фонарик» и сделаем полезные выводы.
В структуре поиска озон мы видим 8 категорий в которых может быть представлен наш товар:
—Туризм, рыбалка, охота —Фонари и аксессуары —Туризм и отдых на природе —Налобные фонари —Ручные и карманные фонари —Кемпинговые фонари —Солнечные панели для туризма и аксессуары —Аксессуары для фонарей
Кстати если говорить конкретно про SEO на Озон, то в этом случае выгодней заходить в первую пятерку категорий, ведь остальные рубрики не видны на начальном этапе управления кластерами, что ухудшает поиск товара в нижних рубриках. П.с: конечно если они релевантны вашему продукту.
Достаточно много людей не захотят нажимать лишнюю кнопку или вовсе подумают, что речь идет не о всех категориях по данному товару, а о всех категориях в принципе на маркетплейсе. Так что обращайте на этот момент внимание.
На Wildberries с точки зрения оценки категорий более богатая структура, которая подразумевает под собой 11 рубрик:
Самые внимательные заметят, что третьим номером идет категория ковер, но это не те ковры, которые стелят в домах, а специальный вид фонаря, который устанавливается в землю, их еще часто использует на дачах, так что не подумайте на ВБ чего-нибудь лишнего.😅
Идем дальше, теперь после выбора категории в мобильной версии Озон нам предлагает несколько фильтров такие как скорость доставки, оригинальный товар и цена, они существуют также на WB поэтому на них заострять внимание мы не будем и сразу перейдем к разделу «Тип».
Раздел «Тип» на Озоне это некий фильтр релевантности, который позволяет определить необходимый подвид товара пользователю, при этом типы принадлежат категориям и меняются в зависимости от выбора рубрики.
Инструмент полезный и необходимый для удобного поиска товаров пользователями, поэтому при SEO-Оптимизации своих карточек на Ozon нужно учитывать специфику алгоритма релевантности на маркетплейсе, в противном случае карточка не получит максимальное количество трафика.
Сравнивая алгоритм первичной релевантности на двух площадках я хочу отметить, что у маркетплейсов в мобильной версии расположено равное число уточнений — 10, но при этом WB располагает эти фильтры на экране выдачи под поиском, благодаря чему раздел используется активней. В то время Озон разместил данный фильтр в настройки и уделил ему центральное место. Данное решение не плохое, потому что на экране выдачи поиска меньше отвлекающих факторов, что положительно влияет на переходы в карточки.
Объективно два варианта работы не плохие и имеют свои преимущества, ВБ делает акцент на более простом и удобном поиске товаров, а озон уделяет большее внимание первичной конверсии.
Теперь давайте рассмотрим выдачу с компьютера.
Удивительный факт, фильтров на Озон в компьютерной версии больше, чем на Wildberries, что указывает нам на то, что структура распределения запросов по категориям выполнена с большей релевантностью. Это значит, что целевых запросов в рубриках Ozon меньше чем на WB, что безусловно сказывается и на SEO структуре карточки товара. Из выше сказанного следует, что при оптимизации карточек товара на Wildberries необходимо добавляться больше запросов чем для карточек на озон.
—Фильтры на Озон: 35 шт. —Фильтры на ВБ: 11 шт.
Вывод:
Поисковые алгоритмы двух маркетплейсов работают по-разному, поэтому SEO-Оптимизация должна выполняться с учетом особенностей площадки. Структура релевантности на озон развита больше, поэтому при продвижении стоит уделять особое внимания низкочастотным запросам. Благодаря более сложной кластеризации Ozon получает не оспоримое преимущество в рекламном продвижении, которое дает большую конверсию за меньший бюджет.
Wildberries в свою очередь имеет более адаптивный поиск, что позволяет покупателям находить нужные товары быстрее, поэтому показатель удобства использования портала у площадки выше. Кроме этого WB предлагает больше вариантов для поискового маневрирования в карточках товара, поэтому сделать грамотное SEO фактически сложнее. Однако своевременная и правильная оптимизация на Wildberries позволяет отстраиваться от конкурентов и получать больший профит, чем это возможно на Ozon.
Не стоит забывать, что есть и другая сторона медали, которая объясняет нам отсутствие трафика и продаж у множества карточек поставщиков. Допустить ошибки при Оптимизации на ВБ и Ozon легко, а вот исправить их, как правило, сложно и дорого, поэтому я рекомендую вам делегировать SEO сопровождение своих карточек профессионалам.
Благодаря тарифу: «Надзор за карточками товаров» от нашей компании вы получаете гарантированный результат при продвижении, который позволяет сэкономить до 75% рекламного бюджета и увеличить целевой трафик в несколько раз.