Чем отличается SEO на Wildberries и Ozon?
Ozon и Wildberries самые крупные и привлекательные для построения бизнеса маркетплейсы в России и СНГ. Эти площадки на первый взгляд так похожи между собой, что многие поставщики считают, что поисковое продвижение у них работает одинаково.
Так ли это? Давайте разбираться.
В первую очередь я хочу сказать, что ВБ и Озон используют собственные поисковые движки, которые были разработаны внутри компаний, поэтому алгоритмы ранжирования товаров у них разные, а значит и оптимизация под поиск отличается. Безусловно с учетом специфики бизнеса площадками учитываются одни и те же критерии для определения мест в общем рейтинге по запросам, но влияние таких критериев в каждом конкретном случае различаются. Конечно дело не только в критериях оценки, но и в архитектуре построения страниц при помощи которых и осуществляются продажи.
В результате работы было сделано:
На озоне существует 6 основных и 4 дополнительных фильтра:
Основные:
—Популярные
—Новинки
—Сначала дешевые
—Сначала дорогие
—По размеру скидки
—Высокий рейтинг
—Новинки
—Сначала дешевые
—Сначала дорогие
—По размеру скидки
—Высокий рейтинг
Дополнительные:
—Цена
—Тип
—Бренд
—Товары premium продавцов
—Тип
—Бренд
—Товары premium продавцов
Построение страниц у маркетплейсов уже на этом этапе сильно отличаются, во-первых, из-за разницы в базовых фильтрах, во-вторых, из-за сильных различий в кластеризации групп товаров представленных на площадках. Теперь давайте сравним поиск у WB и Ozon на предмете: «Фонарик» и сделаем полезные выводы.
В структуре поиска озон мы видим 8 категорий в которых может быть представлен наш товар:
—Туризм, рыбалка, охота
—Фонари и аксессуары
—Туризм и отдых на природе
—Налобные фонари
—Ручные и карманные фонари
—Кемпинговые фонари
—Солнечные панели для туризма и аксессуары
—Аксессуары для фонарей
—Фонари и аксессуары
—Туризм и отдых на природе
—Налобные фонари
—Ручные и карманные фонари
—Кемпинговые фонари
—Солнечные панели для туризма и аксессуары
—Аксессуары для фонарей
Кстати если говорить конкретно про SEO на Озон, то в этом случае выгодней заходить в первую пятерку категорий, ведь остальные рубрики не видны на начальном этапе управления кластерами, что ухудшает поиск товара в нижних рубриках. П.с: конечно если они релевантны вашему продукту.
Достаточно много людей не захотят нажимать лишнюю кнопку или вовсе подумают, что речь идет не о всех категориях по данному товару, а о всех категориях в принципе на маркетплейсе. Так что обращайте на этот момент внимание.
На Wildberries с точки зрения оценки категорий более богатая структура, которая подразумевает под собой 11 рубрик:
—Боковой фонарь указателя поворота
—Задний противотуманный фонарь
—Ковер
—Светильник
—Светильник уличный
—Фонарик бытовой
—Фонарь автомобильный
—Фонарь велосипедный
—Фонарь игрушечный
—Фонарь освещения номерного знака
—Фонарь спортивный
—Задний противотуманный фонарь
—Ковер
—Светильник
—Светильник уличный
—Фонарик бытовой
—Фонарь автомобильный
—Фонарь велосипедный
—Фонарь игрушечный
—Фонарь освещения номерного знака
—Фонарь спортивный
Самые внимательные заметят, что третьим номером идет категория ковер, но это не те ковры, которые стелят в домах, а специальный вид фонаря, который устанавливается в землю, их еще часто использует на дачах, так что не подумайте на ВБ чего-нибудь лишнего.😅
Идем дальше, теперь после выбора категории в мобильной версии Озон нам предлагает несколько фильтров такие как скорость доставки, оригинальный товар и цена, они существуют также на WB поэтому на них заострять внимание мы не будем и сразу перейдем к разделу «Тип».
Раздел «Тип» на Озоне это некий фильтр релевантности, который позволяет определить необходимый подвид товара пользователю, при этом типы принадлежат категориям и меняются в зависимости от выбора рубрики.
Инструмент полезный и необходимый для удобного поиска товаров пользователями, поэтому при SEO-Оптимизации своих карточек на Ozon нужно учитывать специфику алгоритма релевантности на маркетплейсе, в противном случае карточка не получит максимальное количество трафика.
Идем дальше, теперь после выбора категории в мобильной версии Озон нам предлагает несколько фильтров такие как скорость доставки, оригинальный товар и цена, они существуют также на WB поэтому на них заострять внимание мы не будем и сразу перейдем к разделу «Тип».
Раздел «Тип» на Озоне это некий фильтр релевантности, который позволяет определить необходимый подвид товара пользователю, при этом типы принадлежат категориям и меняются в зависимости от выбора рубрики.
Инструмент полезный и необходимый для удобного поиска товаров пользователями, поэтому при SEO-Оптимизации своих карточек на Ozon нужно учитывать специфику алгоритма релевантности на маркетплейсе, в противном случае карточка не получит максимальное количество трафика.
Сравнивая алгоритм первичной релевантности на двух площадках я хочу отметить, что у маркетплейсов в мобильной версии расположено равное число уточнений — 10, но при этом WB располагает эти фильтры на экране выдачи под поиском, благодаря чему раздел используется активней. В то время Озон разместил данный фильтр в настройки и уделил ему центральное место. Данное решение не плохое, потому что на экране выдачи поиска меньше отвлекающих факторов, что положительно влияет на переходы в карточки.
Объективно два варианта работы не плохие и имеют свои преимущества, ВБ делает акцент на более простом и удобном поиске товаров, а озон уделяет большее внимание первичной конверсии.
Объективно два варианта работы не плохие и имеют свои преимущества, ВБ делает акцент на более простом и удобном поиске товаров, а озон уделяет большее внимание первичной конверсии.
Теперь давайте рассмотрим выдачу с компьютера.
Удивительный факт, фильтров на Озон в компьютерной версии больше, чем на Wildberries, что указывает нам на то, что структура распределения запросов по категориям выполнена с большей релевантностью. Это значит, что целевых запросов в рубриках Ozon меньше чем на WB, что безусловно сказывается и на SEO структуре карточки товара. Из выше сказанного следует, что при оптимизации карточек товара на Wildberries необходимо добавляться больше запросов чем для карточек на озон.
—Фильтры на Озон: 35 шт.
—Фильтры на ВБ: 11 шт.
—Фильтры на ВБ: 11 шт.
Вывод:
Поисковые алгоритмы двух маркетплейсов работают по-разному, поэтому SEO-Оптимизация должна выполняться с учетом особенностей площадки. Структура релевантности на озон развита больше, поэтому при продвижении стоит уделять особое внимания низкочастотным запросам. Благодаря более сложной кластеризации Ozon получает не оспоримое преимущество в рекламном продвижении, которое дает большую конверсию за меньший бюджет.
Wildberries в свою очередь имеет более адаптивный поиск, что позволяет покупателям находить нужные товары быстрее, поэтому показатель удобства использования портала у площадки выше. Кроме этого WB предлагает больше вариантов для поискового маневрирования в карточках товара, поэтому сделать грамотное SEO фактически сложнее. Однако своевременная и правильная оптимизация на Wildberries позволяет отстраиваться от конкурентов и получать больший профит, чем это возможно на Ozon.
Не стоит забывать, что есть и другая сторона медали, которая объясняет нам отсутствие трафика и продаж у множества карточек поставщиков. Допустить ошибки при Оптимизации на ВБ и Ozon легко, а вот исправить их, как правило, сложно и дорого, поэтому я рекомендую вам делегировать SEO сопровождение своих карточек профессионалам.
Благодаря тарифу: «Надзор за карточками товаров» от нашей компании вы получаете гарантированный результат при продвижении, который позволяет сэкономить до 75% рекламного бюджета и увеличить целевой трафик в несколько раз.
Wildberries в свою очередь имеет более адаптивный поиск, что позволяет покупателям находить нужные товары быстрее, поэтому показатель удобства использования портала у площадки выше. Кроме этого WB предлагает больше вариантов для поискового маневрирования в карточках товара, поэтому сделать грамотное SEO фактически сложнее. Однако своевременная и правильная оптимизация на Wildberries позволяет отстраиваться от конкурентов и получать больший профит, чем это возможно на Ozon.
Не стоит забывать, что есть и другая сторона медали, которая объясняет нам отсутствие трафика и продаж у множества карточек поставщиков. Допустить ошибки при Оптимизации на ВБ и Ozon легко, а вот исправить их, как правило, сложно и дорого, поэтому я рекомендую вам делегировать SEO сопровождение своих карточек профессионалам.
Благодаря тарифу: «Надзор за карточками товаров» от нашей компании вы получаете гарантированный результат при продвижении, который позволяет сэкономить до 75% рекламного бюджета и увеличить целевой трафик в несколько раз.